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La pubblicità vende, insieme al prodotto che vuole vendere, l'appartenenza all'insieme degli utenti di quel prodotto. Perciò il messaggio pubblicitario si concentra, più che sulle qualità del prodotto in vendita, sulle presunte qualità dei suoi utenti.
 
Il messaggio nascosto in ogni annuncio pubblicitario: questo prodotto ti renderà più importante per gli altri.
 
Ogni pubblicità non è altro che il tentativo di separare l'uomo dal proprio denaro.
 
I messaggi pubblicitari non promettono prodotti efficaci, ma apppartenenze e status desiderabili.
 
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